Когда компания развивается, увеличивается количество рекламных материалов, появляются новые сотрудники и подрядчики, возникает необходимость в единых стандартах оформления и коммуникации. Именно поэтому брендбук помогает сохранить целостность фирменного стиля и облегчает работу всем, кто взаимодействует с брендом.
В нем собраны основные принципы бренда, правила использования фирменного стиля и рекомендации по коммуникации. Он помогает компании поддерживать единый визуальный и смысловой образ независимо от того, кто занимается подготовкой рекламных материалов.
В зависимости от задач бизнеса документ может включать:
- позиционирование бренда;
- миссию и ценности компании;
- описание целевой аудитории;
- фирменную цветовую палитру;
- правила использования логотипа;
- фирменные шрифты;
- графические элементы;
- требования к фотографиям и иллюстрациям;
- оформление деловой документации;
- рекомендации по использованию бренда в цифровой среде и офлайн.
Если требуется профессиональная консультация по структуре, наполнению или созданию брендбука, можно обратиться к специалистам DDVB – брендинговому агентству полного цикла с многолетним опытом разработки брендов и корпоративных стандартов. Компания занимается комплексными проектами, включая создание бренд-платформ, фирменного стиля и брендбуков.
Зачем компании нужен брендбук
Наличие единого документа позволяет избежать множества проблем при развитии бизнеса благодаря тому, что:
- единый стиль сохраняется на всех носителях;
- повышается узнаваемость компании;
- подготовка рекламных материалов ускоряется;
- упрощается адаптации новых сотрудников.
Что входит в разработку брендбука
Разработка брендбука – это не просто оформление красивого документа. Работа начинается значительно раньше.
Анализ компании
Специалисты изучают особенности бизнеса, рынок, конкурентов и целевую аудиторию. Это помогает определить сильные стороны бренда и сформировать основу для дальнейшей работы.
Формирование бренд-платформы
На этом этапе определяются:
- миссия;
- ценности;
- характер бренда;
- позиционирование;
- ключевые преимущества;
- принципы коммуникации.
Эти элементы становятся смысловым фундаментом будущего документа.
Описание фирменного стиля
После утверждения концепции фиксируются правила использования всех визуальных элементов:
- логотипа;
- фирменных цветов;
- шрифтов;
- графики;
- фотографий;
- фирменных носителей.
Итогом становится структурированный документ с подробными инструкциями и примерами оформления различных материалов. В DDVB также готовят дополнительные файлы, шаблоны и макеты, которые можно сразу использовать в работе.
