Настройка электронной торговли через GTM

Успешная реализация товаров через интернет требует эффективного продвижения. Чтобы получить точное представление о его результативности, помимо стандартных отчетов Google Analytics, потребуются и сведения об электронной торговле – Ecommerce. Весомую помощь в сборе и анализе такой информации может оказать сервис Renta.im.

Модуль Ecommerce vs Enhanced Ecommerce

В веб-аналитике Ecommerce является важным инструментом для сбора и дальнейшего анализа сведений о покупках, поведении покупателя на сайте, всех его транзакциях. При этом стандартный модуль дает возможность получать сведения только о совершенных действиях. А вот расширенная электронная торговля предоставляет куда больший объем полезной аналитической информации. Так, настроив Enhanced Ecommerce с помощью GTM (https://renta.im/ru/blog/enhanced-ecommerce/), можно получить доступ к таким сведениям:

• переходы на карточки товара;
• процесс оформления покупки;
• взаимодействие пользователей с рекламными баннерами;
• просмотр информации о товаре;
• самые просматриваемые товары и т. д.

Таким образом, настройка расширенной электронной торговли дает возможность отслеживать весь торговый процесс, и в полной мере оценивать эффективность рекламных инструментов.

Настройка Enhanced Ecommerce

Внедрить на сайт данный инструмент проще всего с помощью google tag manager. Такой вариант имеет весомые преимущества:

• получение доступа к тонким настройкам;
• простота отладки данных;
• возможность передавать данные в другие системы.

При этом настройка enhanced ecommerce через google tag manager практически не требует привлечения разработчиков. Это обеспечивает пользователям максимум удобства при управлении HTML тегами и JavaScript. Внедрение расширенной электронной торговли с помощью инструментов google tag manager реализуется в рамках таких этапов:

• включение Enhanced Ecommerce в настройках Google Analytics;
• настройка передачи данных в DataLayer;
• настройка тегов в google tag manager для сбора информации из DataLayer и дальнейшей передачи их в Google Analytics.

После внедрения инструментов расширенной электронной торговли встает вопрос грамотного анализа эффективности различных рекламных каналов. Сервис Renta позволяет решать ряд проблем, которые возникают у пользователей при изучении поступившей аналитической информации, таких как построение моделей атрибуции, сэмплирование данных в отчетах и др.

Статья подготовлена по материалам сайта renta.im